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被碎片化的影视作品何去何从

时间:2020-08-21 22:48

来源:吉祥坊作者:小编点击:

“昨天林有有搬弄顾佳太气人了”“子秋太可怜了,看得我母爱泛滥”当看到两小我私家热火朝天地接头热播剧《三十罢了》和《以家人之名》剧情时,你或者觉得他们是这些电视剧的忠实观众,其实他们很有大概只是昨晚睡前刷了刷抖音、微博。

此刻,只要刷一刷微博、抖音、小红书、快手等短视频平台,人们就可以通过这些正在热播电视剧的官方账号、电视剧博主或娱乐视频博主放出的要害剧情片断,相识热播影视剧的或许,以致把握一些时下热门的话题和有趣的“梗”。

不得不认可,如今一部电视剧能让观众从新到尾不快进看完就很可贵了,微博、抖音等短视频碎片化观剧正在逐渐风行起来。当观众追剧的方法越来越随意,我们不禁要问,到底是此刻的剧欠悦目了?照旧观众没耐性了?

“黄金三集”定律已经不足用,三两分钟短视频成吸睛利器

从一开始的倍速观剧,成长到讲解式看剧,再到当下鼓起的碎片化追剧,观众的观剧速度一直在提速。

对付活泼在社交媒体上的年青人来说,观剧不再是被动地“看”而是有选择地“追”。当一部新剧播出,他们不会第一时间打开正片,而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探探口碑。对观众来说,在微博、抖音短视频等社交平台追剧更省时省力。剧方官微的推送替观众提前“标注”出每一集的看点,各大视频博主和热搜词高度归纳综合了剧情的英华部门,无关紧要的支线内容和不想看的部门一笔带过,尚有各路网友孝敬的出色点评和预告合集也能让观众顿时知道剧情走向。

一些观众将倍速观剧与碎片化追剧相组合,最后哪一部新剧都消灭下。“平时上班忙,没有那么多时间一集一集看剧,早晨在地铁上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事们也都在接头,其实没几小我私家看过全部内容。”热衷追剧的白领宋嘉蓓汇报记者,“看剧没什么意思,有趣的是和同事聊剧。”她的话透暴露一些观众的观剧心态:碎片化追剧不可是为看剧,更是为了和当下热门的话题不脱节,能参加同事圈、伴侣圈的接头。

如此的观剧气氛,对付剧方和播出平台来说,“黄金三集”定律已经不足用,要想吸引和留住观众,就得用更为英华和戏剧性强的三两分钟短视频。

“预告片角逐”耗损着观众对艺术的热情

碎片化追剧的鼓起,从别的一个角度来看,与连年来电视剧市场越来越普遍的营销现象不无干系。

市场竞争剧烈,一些播出平台为了争夺热门剧集的观众,在社交平台和电视长举办“预告片角逐”,不绝加长预告片长度,甚至不吝放出要害情节片断。在这种竞争下,一部门蹲守微博和电视预告的观众就可以超前寓目,抢先过瘾;虽然,也有一部门观众猝不及防被“剧透”,逐渐对正片失去乐趣。

尚有剧方和播出平台通过线上话题营销,将剧中桥段转化为社会话题激发全民接头,从而为剧集增加曝光量,吸引观众。近期热播的《三十罢了》播出全程“喜提”700多个微博热搜。在抖音短视频检索《三十罢了》,便会看到“剧情全集”“花絮视频”“大了局完整版剧情”“分级讲解”等涉及剧情成长的搜索要害词。官方账号“电视剧三十罢了”还推出了“三十·细品有味罢了”等小栏目,用剧情片断搭配“伴侣的另一半出轨要不要汇报他,你怎么看?”“流落在外,你经验到了第几层孤傲?”“这段真的有爽到,各人都见过什么样的职场绿茶呢?”等社会话题,激发了观众极大的接头乐趣。

碎片化追剧,靠的是不绝制造话题,引发观众的参加,所以那些可以或许会合观众“爽点”、迎合观众“痛点”的电视剧显得尤为热门。

“吃得咸鱼抵得渴,尽量微博等社交媒体平台制造的流量会发动正片的网络播放量,但同时大量剧情曝光也耗损了观众看正片的热情。”编剧王婧认为,“长此以往,电视剧会失去其在观众心目中的艺术分量。”

迎合市场的短视行为正在透支艺术的品质和代价

“为了抓人眼球、维持热度,剧集营销释放剧情片断的节拍越来越快、越来越麋集,三五条推送就将一集电视剧拆分得一干二净。观众再也没有耐性浏览一部完整的剧集了。”浙江师范大学文化创意与流传学院西席张凯滨对记者说。歌词里唱的“小伴侣哪有时间坐在哪里看牡丹亭,花十九个小时唱到所有观众老了”的环境正产生在电视剧上。

当微博、抖音短视频追剧从宣发帮助手段成为风潮,甚至转变为主要寓目方法,电视剧市场一定越来越暴躁。而碎片化流传又开始倒逼创作产生改变。

【责任编辑:吉祥坊联谊网记者】
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