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媒体带货更可信 带货后果很亮眼

时间:2020-06-22 10:11

来源:吉祥坊作者:小编点击:

媒体带货更可信 带货效果很亮眼

 

  在人民日报新媒体“为鄂下单”系列直播湖北团圆专场,网红主播正在展示湖北特色食品热干面。
  图片来历于网络

 

慢直播、VR直播、公益直播、带货直播、综艺直播……人民日报等多家媒体纷纷渗入直播规模,努力摸索媒体融合成长新业态、新模式。直播技能让媒体内容更富厚多样,媒体带货的后果也很亮眼。

内容泛起更富厚

中国工程院院士李兰娟接受证婚人,钢琴家李云迪演奏《婚礼举办曲》,众明星构成“云伴郎伴娘团”送祝福……日前,人民日报新媒体等主办的“百对战疫新人云集团婚礼”在线上直播,引起遍及存眷,累计寓目人次高出5000万。此前,人民日报新媒体等主办的一场陶醉式竖屏直播线上表演——“致敬白衣天使”公益云演唱会也备受好评,逾9000万人寓目,累计播放超1.2亿次。

“中国2020珠峰高程丈量爬山队”于5月27日登顶珠穆朗玛峰,为珠峰“量身高”。新华社推出VR直播、高清直播、航拍、3D视频等系列融媒体报道,全方位、多维度、立体式地泛起“测量”珠峰的进程,网友直呼看得过瘾:“头一次这么身临其田地体会大自然的壮观,太震撼了!”

年头,中央广播电视总台“央视频”开启无剪辑、无讲解、无音乐的“与疫情赛跑”系列慢直播,对火神山医院、雷神山医院建树进程举办全程高清直播。长达600多小时的慢直播,吸引了过亿网友一同“云监工”寓目。

专家暗示,在媒体融合向纵深成长的要害时期,主流媒体顺应新时代成长潮水,拥抱新技能,走向新受众,努力创新媒体流传方法,不只可以构建优质富厚的多样化内容,还能引发受众参加流传的努力性,以更新鲜的方法通报主流代价观,从而实现流传代价、用户代价、社会代价的多赢。

媒体带货更可信

眼下,直播带货正成为扶贫助农新模式。不少媒体筹谋了机动多样的直播勾当,助力经济苏醒,有效拉动农产物销售。作为媒体策划转型的一种实验,直播带货也为媒体带来流量和人气。

人民日报新媒体日前推出“为鄂下单”系列公益直播带货勾当,在4个小时的直播中,卤鸭脖、小龙虾、品牌汽车等46款单品全部秒光,单场引导成交金额高出2亿元。在新华社等主办的“市长带你看湖北”直播勾当中,湖北省黄冈市、荆州市、荆门市、十堰市、恩施土家属苗族自治州的5位市州长介入直播推荐内地特色产物。据悉,这场直播累计带货58万件,总销售额逾2426万元。

“主流媒体直播卖货的优势在于其拥有强大的公信力、影响力与流传力。”四川大学文学与新闻学院传授王炎龙说,主流媒体恒久以来沉淀了品牌认知,通过品牌为直播带货举办信任背书,更能得到消费者的认同。同时许多主流媒体自己具有可能可以或许带动有影响力的人物参加直播,通过更细密的互动与用户成立起亲密感与信任感,可以更好地输出品牌代价。

6月6日,“央视Boys”(央视主播康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提)与北京电视台主持人春妮配合举办带货直播,推荐北京、湖北的特色商品与科技产物等,这场直播总销售额近14亿元。“央视主持人的直播带货真有趣,个个都很有才!”本年4月开始,央视推出多场公益直播带货勾当,从“小朱配琦”组合(央视主播朱广权与网红主播李佳琦)到“谁都无法阻拦我下单”组合(央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝),再到“央视Boys”,都在不绝刷新观众对新闻主播的形象认知。业内人士称,“小朱配琦”这类直播带货组合的呈现,象征着传统媒体与新兴行业的碰撞与相融。

综艺直播更有趣

“清晏舫的名字取自‘河清海晏’,表达风调雨顺、国泰民安的优美寓意。”6月12日,北京卫视连系京东在颐和园做起综艺直播,北京广播电视台认真人由一款名为“端午舟到”的龙舟粽子,引申谈到颐和园的著名景点清晏舫。据悉,这场3小时的综艺直播带货额达2.86亿元。对比以往只带货的直播模式,这次直播更偏综艺化、内容化,带货只是“辅料”,这在消费者看来更有趣、更有料。

湖南卫视日前推出中国品牌推介直播节目《向优美出发》,用“文化带货”的形式为中国品牌赋予更深刻的产物内在;东方卫视更是将直播综艺化,《极限挑战》的高朋雷佳音、岳云鹏等与网红主播薇娅在节目中开展“带货才艺大比拼”,唱跳、相声、说唱轮替上阵,将直播带货现场酿成“综艺现场”,让观众寓目节目与下单购物两不误。

【责任编辑:吉祥坊联谊网记者】
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